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提升军事新闻传播力的重大探索

网络整理 2019-07-22 13:10

提 要:在新的传媒生态环境下,由解放军报社与解放军电视宣传中心联合策划推出的“雄关漫道——纪念长征胜利80周年”融媒体报道,是提升军事新闻传播力的重大探索。它给我们的启示是:军队新闻媒体必须在重大主题宣传中敢于创新;应当重视电视媒体在主题宣传中的重要作用;推进融媒体报道必须兼顾不同媒体的特点。

关键词:军事新闻;媒介融合;重大探索

当前,以互联网为代表的信息技术革命已经深刻地改变了信息传输、交换和存储的方式,尤其是新媒体的便捷性与互动性更是改变了媒体的传播方式,媒体格局正在发生着颠覆性的变革。在这样的媒介环境背景下,解放军报社和解放军电视宣传中心密切配合,发起了纪念红军长征胜利80周年“雄关漫道——融媒体报道”宣传战役。这是军队新闻媒体贯彻落实习总书记“顺应互联网发展大势,勇于创新勇于变革”要求的实际举措,探索了新的传媒生态下不同属性媒体的融合之路。

一、此次融媒体报道的主要特点

按照“创新主题思想、创新手段呈现、创新平台载体、强化全面布局、强化整体作战、强化报道效果”的报道策划考虑,此次融媒体报道中,解放军报社与解放军电视宣传中心淡化媒体属性差异,完全按照统一的媒体整合宣传力量,融合新闻内容、网络渠道、宣传推介,形成了融合传播的宣传格局。

1.力量整合。统一组织领导,在报道力量上进行整体安排,双方派出记者共同重走长征路。同时,为方便双方组织指挥,搭建了具备实时定位、信息传输功能的联合指挥系统,在解放军报社和解放军电视宣传中心之间开通传输光缆,提供一体化技术保障。双方在联合采访、创意策划、新闻线索、资料使用等方面实现资源共享,形成了合力。

2.新闻联合。根据选题策划,解放军报社和解放军电视中心共同推出了“雄关漫道·追寻红色记忆”“雄关漫道·寻访红军故事” “雄关漫道·走进红军连队”等新闻报道和专题节目,统一使用栏标和角标,在故事梳理、采访对象选择、相似选题策划等方面形成了相互激荡的涟漪效应。

3.活动配合。围绕这次活动主题,双方联合在江西于都“长征第一渡”启动了“雄关漫道·融媒体报道”启动仪式,同时组织了“长征路上的歌”“寻找健在老红军”等系列活动,实现了线下线上活动的配合。通过宣传推介和运营推广,将活动报道延伸到了报纸、电视以及具有便携性和移动性的网络新媒体终端,形成了强大宣传声势。

4.网络融合。打通解放军报社和解放军电视宣传中心旗下中国军网、中国军视网及所属新媒体平台,同步推出“雄关漫道”网络新媒体报道,策划了“慰问老红军微公益”网络公益活动、“我的长征”主题征文活动、军事萌漫等融媒体报道和“假如我是红军指挥员”H5小游戏等产品,实现了融媒体传播效果的最大化。

5.宣介聚合。精心设计了兼顾电视媒体和平面媒体特点的“雄关漫道·纪念红军长征胜利80周年·解放军报社 解放军电视宣传中心联合采访” LOGO,统一印制带有专属LOGO的采访服装,协调专用采访车辆并喷绘统一LOGO,提供给双方的采访力量使用。在人民网、新华网等主流新闻媒体对“雄关漫道”融媒体报道进行全网推送,同时策划推出系列宣传片、节目预告、公益广告等在中央电视台有关频道播出。相关推介内容还配合采访活动在电视、户外媒体、公交平台等进行滚动播出,吸引了更多读者和观众关注此次融媒体报道,也持续保持了主题宣传的热度。

二、组织此次融媒体报道的启示

这场重大主题宣传战役,无论是主题策划、报道规模还是力量使用,都是军队新闻媒体一次有益的实践探索,给了我们很多的启示。

1.军队新闻媒体必须在重大主题宣传中敢于创新。毫无疑问,军队新闻媒体必须旗帜鲜明地弘扬主旋律,但主旋律的弘扬应该伴随时代变迁、载体变化而进行与时俱进的表达创新。在当前纷繁复杂的舆论斗争态势和网络新媒体传播环境下,军队新闻媒体大力弘扬伟大的长征精神,以联合采访和融媒体报道为依托,强化互联网思维和一体化发展理念,推动了平面媒体、电视媒体和网络新媒体资源的有效整合、共享融通。也是在这样的理念引导下,解放军电视宣传中心派出精兵强将参与中宣部主导推出的大型文献纪录片《长征》的创作,担当了正面强攻的中坚力量,体现了军队媒体在全国舆论宣传战线上发挥的主阵地、主旋律、主打牌的重要作用,证明了军队新闻媒体在重大主题宣传中是一支有战斗力的战斗队。与此同时,此次融媒体报道还有一个鲜明的特点,就是引入互联网思维中的“产品”与“用户”理念,将纪念长征的主题宣传具象化为“雄关漫道”的内容产品,不但使相关的媒体产品内容多次、分层且不重复传播,同时还对“雄关漫道”主题价值进行了多次开发。